谈可口可乐的品牌延伸
- 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生在美国，距今已经有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至曾享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但在今天,随着人们对形体和健康的越来越重视,这种昔日被无数消费者狂热追捧的碳酸饮料面临着巨大的压力。据英国最新的一项调查显示，麦当劳、可口可乐等著名品牌入选英国消费者心中十大最不讲道德的品牌。长期以来... [详细]
第19节：标准的缺失——美的之忧
- 系列专题： 标准的缺失——美的之忧 2008年1月25日中午时分，美的国内公司张武力给记者群发了一条手机短信：好消息！2008年1月25日10点18分，美的微波炉月度实现开门红，历史性单月销售突破100万台！！！相当于2006年前7个月的销售总和！ 三个惊叹号叠加，足以显示发信人张武力的激动与亢奋。 比这个消息来得更早一些，2007年12月29日9时28分，微波炉内销月度发货量突破100万台，实... [详细]
白酒品牌建设的十条法则
- 在喧嚣的白酒市场，“品牌战”此起彼伏。以前很多酒老板感慨一年得换一个牌子；而现在，白酒“品牌”的泛滥更是让众多的中小白酒企业无法静下心来认真思考该如何建设品牌。于是，大多数浮躁的酒老板们就把品牌名称当作品牌建设的全部，把包装设计当作品牌建设的关键，把圈钱招商当作品牌建设的跳板，把贿赂营销当作品牌塑造的法宝。当经销商、消费者越来越理性的时候，白酒的品牌塑造就成为白酒营销“曾经沧... [详细]
由三聚氰胺事件看品牌建立的几个命门
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三聚氰胺事件是中国整个乳品业的一次大地震，这次地震将会对中国乳品行业进行一次重新洗牌，之前形成的几个大品牌将面临严峻的考验，轻则几十年来形成的大好局面风光不再，重则花费巨资建立起来的品牌形象毁于一旦，企业面临破产，这决不是危言耸听。乳品行业的这次浩劫，给中国的乳品企业带来最严重的伤害不是销量的减少，也不是增长速度的放慢，最致命的是品牌形象的... [详细]
心灵营销 赋予品牌强悍权力
- 倍受推崇的美国品牌策划大师大卫·埃科认为，品牌忠诚度是品牌资产的核心。你是否期待你的品牌君临市场，正象不可一世的亚力山大大帝那样。声明显赫、威名远播！品牌需要权力！权力就是Power。究竟什么才能赋予品牌以强悍的权力。答案就是品牌忠诚度。我们说，品牌忠诚度乃品牌之王的冠冕。忠诚度是消费者心灵对品牌深度认同而建立的品牌选择偏好性。品牌忠诚度是品牌传播、品牌品质、品牌使用体验综合作... [详细]
品牌定位的九大策略（2）
- 五、消费者定位 按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联作为定位的基础，深入了解目标消费者希望得到什么样的利益和结果，然后针对这一需求提供相对应的产品和利益。 比如，海尔刚推出自己的手机时，为能体现出海尔国际化品牌的定位，提出了“听世界、打天下!”的诉求。因为手机本身在品质上的差距很小，关键是给消费者的感觉，海尔手机瞄准的是都市里一大批正在奋斗的年轻人，而这些人都满腹豪情... [详细]
论长虹品牌战略的成功之路
- 郭德轩 一个民族品牌的崛起 长虹，中国彩电业第一品牌。 “长虹”品牌的拥有者四川长虹电子集团有限公司，截至2007年3月，净资产已达130亿元，总资产为178亿元，员工总数为3.5万人。历经多年的发展，长虹完成了由单一的军品生产到军民结合的战略转变，成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯片、能源、商用电子、电子产品、生活家电等产业研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业... [详细]
中山制造：“舰队”沉没之后能否再度崛起？
- 珠三角企业批判系列之中山篇（1） 近来，科龙电器陷入 6000 万元巨亏之事愈演愈烈，并“殃及”到顾雏军收购的系列公司，其中也包括被科龙收购达半年之久的中山威力品牌。负债累累的“威力”品牌还没来得及喘口气又陷入“旋涡”边缘，这个来自中山的品牌?? “威力”会消失吗？当然，“威力”引发的不仅仅是这个著名品牌的何去何从，更多的是对关于“中山模式”的再思考。 在上世纪... [详细]
“我就喜欢”麦当劳话出有因
- 自9 月 25 日起，麦当劳的五个以“我就喜欢”为主题的电视广告开始在全国播放。这是麦当劳第一次在同一时间，在全球 100 多个国家联合起来用同一种广告信息来进行品牌宣传。这对于长期以店面广告和促销广告为主的麦当劳来说，却是是一种翻天腹地的变化。 在快餐竞争如此激烈的今天，麦当劳此举究竟有何企图？是麦当劳全球战略的转变，还是另有其因？结合麦当劳在快餐市场的过去和现在，答案应该非常明朗... [详细]
爱我中华，端午归来
- 《孙子兵法·势篇》有云：“善战者,求之于势。”《荀子·劝学篇》亦曰：“君子生非异也,善假于物也。”其中都阐述了一个道理——“成事”必须善于“借势”。营销亦如此。 爱我中华，端午归来 文/王明辉 “吃粽子，撒白糖；龙舟下水喜洋洋。” 这是一首关于端午节的古老歌谣，曾经妇孺皆知，但近年却逐渐被遗忘。 端午节是中国古老的传统节日，始于春秋战国时期，至今已有2000多年历史。 但近年来，有着悠久历史的... [详细]
